Agence Server-Side tracking à Genève

Maîtrisez et optimisez vos collectes de données avec Google Tag Manager dans un monde où les cookies tiers sont plus régulés, grâce à notre équipe d’experts en Web Analytics à Genève dédiée au service des entreprises.

Nous déployons des solutions cookieless pour une collecte de données publicitaires performantes

Solutions avancées de tracking cookieless

La transition vers un monde avec plus de régulations va profondément transformer la manière dont les acteurs du digital collectent et utilisent les données en ligne. Nos équipes expertes sont prêtes à vous accompagner dans cette transition avec des solutions avancées de tracking cookieless pour une collecte de données publicitaires performante et précise.

Optimisez vos données avec notre expertise Web Analytics

Vous avez constaté une baisse des conversions de vos visiteurs iOS ? Vous cherchez à améliorer vos modèles d’attribution ou à collecter des données malgré les AdBlockers ? Le suivi Server-side avec Google Tag Manager (sGTM) vous permet de surmonter ces défis en offrant une collecte de données plus précise et sécurisée.

Une solution, le Server-Side tagging

Qu’appelle-t-on le suivi Server-side ?

Le Server-Side Tagging redéfinit le paradigme de la collecte de données en déplaçant les principales opérations de suivi des navigateurs des utilisateurs vers un environnement serveur contrôlé. Cette méthode sophistiquée améliore non seulement la précision de la collecte des données, mais augmente également la sécurité et la conformité des processus de suivi.

Le server-side tracking n’est pas une innovation récente, mais plutôt l’évolution d’une longue série de pratiques de collecte de données adaptées aux changements technologiques et aux exigences réglementaires croissantes.

Le futur du server-side tracking semble prometteur, avec des innovations continues qui pourraient inclure une intégration plus profonde avec l’intelligence artificielle pour automatiser et personnaliser le traitement des données de manière encore plus efficace et respectueuse de la confidentialité.

Gros projet de server side tracking en interne

Le parcours de vos données en Server-Side tagging

1. Collecte de Données : Lorsqu’un utilisateur interagit avec votre site web, les données sont collectées par le serveur web.

2. Transmission au Serveur de Destination : Ces informations sont ensuite transmises à un serveur de destination dédié.

3. Traitement des Données : Les données sont traitées et nettoyées sur le serveur avant d’être envoyées vers les plateformes marketing et les outils d’analytics.

4. Envoi aux Plateformes : Les données traitées sont finalement envoyées aux différentes plateformes comme Google Ads, Facebook Ads, etc., pour être utilisées dans le suivi des performances et le ciblage publicitaire.

Parcours de données en Server Side Tracking

Avantages du Server-Side tagging sGTM

Précision du ciblage : Contourne les Ad-blockers et les restrictions des navigateurs pour un suivi plus précis des interactions des utilisateurs

Diminution de la dépendance aux cookies : Assure un suivi continu des utilisateurs et des sessions même sans cookies

Meilleure qualité des données : Traitement des données sur le serveur pour réduire les erreurs et améliorer la qualité des informations collectées

Respect de la vie privée : Conformité avec le RGPD en limitant le stockage de données sensibles sur le navigateur

Optimisation de la performance web : Améliore la vitesse de chargement des pages en réduisant le nombre de scripts exécutés par le navigateur

Les avantages du Tracking côté serveur

Des solutions sur mesure pour votre écosystème digital

Audit et conseil : Analyse de vos besoins spécifiques et recommandations personnalisées pour l’hébergement de GTM

Implémentation : Déploiement rapide et efficace de la solution adaptée, tests et recettage

Formation et support : Accompagnement de vos équipes pour une maîtrise complète de la nouvelle infrastructure

Optimisation continue : Suivi et ajustements réguliers pour garantir des performances optimales et une conformité permanente

Stratégie SEO, SEA à Genève

Nos expertises Analytics

Audit Initial

Évaluation détaillée pour déterminer la pertinence et les bénéfices potentiels du passage au server-side tagging.

Plan de Taggage Optimisé

Développement d'un plan de taggage précis pour éviter les événements récurrents ou manquants

Configuration de Serveur Google Tag Manager

Mise en place et configuration du container Google Tag Manager côté serveur

Monitoring Server-Side

Surveillance et optimisation continue des systèmes de tracking côté serveur

Conformité RGPD / LPD

Nous implémentons une bannière de consentement conforme avec les dernières reglementations

Support technique

Assistance technique sur mesure pour votre environnement server-side

Icon Audit Initial

Audit Initial

Icon Plan de Taggage Optimisé

Plan de Taggage Optimisé

Icon Configuration de Serveur Google Tag Manager

Configuration de Serveur Google Tag Manager

Icon Monitoring Server-Side

Monitoring Server-Side

Conformité RGPD / LPD

Icon Support technique

Support technique

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Sacha Blaise

Responsable WebMarketing

Sacha

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A propos de Google Privacy Sandbox: Les changements importants

Digital Markets Act ou DMA : c'est quoi ?

La DMA (Digital Markets Act) est une réglementation de l’Union Européenne visant à créer un environnement en ligne plus équitable et transparent. La DMA prévoit des mesures pour empêcher les pratiques déloyales, comme le traitement préférentiel de leurs propres services ou produits, et impose des règles de transparence et d’équité dans l’accès aux services digitaux.

Dans le cadre de cette nouvelle réglementation la fiabilité du ciblage publicitaire est compromise, particulièrement en ce qui concerne les pratiques de « remarketing » par rapport à la « prospection ».

L'ère de la data modélisation

Avec la fin des cookies tiers par Google, le marketing digital doit s’adapter pour respecter la vie privée des utilisateurs. Google introduit des solutions de modélisation avancées, analysant les tendances et comportements anonymes sans suivre individuellement chaque utilisateur.

Cette approche respecte les réglementations comme la Digital Markets Act (DMA) de l’Union Européenne, garantissant une utilisation équitable des données. Les entreprises peuvent ainsi continuer à offrir des publicités pertinentes tout en protégeant la confidentialité des utilisateurs.

Les cookies tiers ne disparaîtront pas de Chrome, mais...

Avec la possibilité future pour les utilisateurs de Chrome de refuser l’utilisation des cookies tiers, il devient essentiel pour les entreprises de diversifier leurs méthodes de suivi et d’analyse. L’adoption de technologies avancées et de solutions de collecte de données anonymisées hors navigateur client permettra aux entreprises de rester résilientes et compétitives. Il est important de développer des stratégies qui ne dépendent pas uniquement des cookies tiers pour suivre le parcours des utilisateurs et optimiser les dépenses publicitaires.

Nos clients utilisent le suivi côté serveur pour leurs campagnes

FAQ

Mieux comprendre le server-side tracking

Le Server-Side Tagging est un système de collecte de données où les informations sont transmises depuis le serveur web vers un serveur de destination. Les données peuvent être traitées avant d’être envoyées vers les plateformes marketing et/ou outils analytics.

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